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德化网 2005-06-05 10:09

——陶瓷业“德化模式”调查

德化县自古以来就有“瓷都”之称。自上世纪90年代以来，德化陶瓷业生机勃发，平均年产值以高于20个百分点快速增长，陶瓷产值、发展速度和出口比例均位居全国各陶瓷产区前列，产品销往150多个国家和地区。由于坚持“兴瓷不忘环保”，德化县还实现了经济环境协调发展。德化陶瓷业快速健康发展的经验被中国陶瓷工业协会誉为“德化模式”。

西洋工艺瓷引领千年瓷都“复兴”

德化县经济贸易局局长陈能语介绍说，早在唐代，德化陶瓷业已初具规模。至宋元明清，大量外销，以“白如雪、薄如纸、明如镜、声如磬”而蜚声海外，一度成为“海上丝绸之路”的主要输出商品。但到民国时期，由于西方陶瓷工业兴起，德化瓷出口日见萎缩，瓷都声名不再。

到上世纪80年代初期，德化全县只有数十家陶瓷企业，陶瓷产值仅1咖多万元，出口主要集中在香港、东南亚和中东地区，产品也不过是观音、弥勒佛和杯盘碗碟等传统陶瓷。陈能语介绍说，是西洋工艺瓷的异军突起，带动了德化陶瓷业“整体突围”。1985年，当时的德化第五瓷厂厂长温克仁考察欧美陶瓷市场后，确定以欧美畅销的西洋工艺瓷为主体，推动产品出口欧美的战略。由于价格上的绝对优势，第五瓷厂出产的西洋工艺瓷成为国际市场的紧俏产品，很快吸引欧美国家众多的客商订货。德化县政府因势利导，确立大力发展西洋小工艺瓷集约化的陶瓷业振兴战略。如今德化已成为全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地，并形成传统工艺瓷、日用陶瓷、高科技含量瓷的多样化产品结构，陶瓷这一传统产业成为德化县龙头支柱产业。

据统计，目前，德化陶瓷企业达1100多家，从业人员8万多；陶瓷产品销往150多个国家和地区。2002年陶瓷产值达45亿元，出口交货值达36亿元，再现世界瓷都的历史辉煌。

“走出去”拓展全球市场

德化地处闽中山区，交通不便。但陶瓷企业家们在小山城做的却是全球陶瓷市场上的国际大生意，大力实施“走出去”战略，不断开拓全球市场。据统计，德化陶瓷企业拥有自营进出口权的企业已有36家，陶瓷出口量去年占全国陶瓷出口总额的1／6。   

利用互联网为产品扩张服务，构建网上“陶瓷经济”。据介绍，1997年，德化县在全国陶瓷行业中率先在互联网注册德化“万瓷朝宗”网上站点，350多家产值500万元以上的陶瓷企业办理入网，实现网上交易。

如今，这些企业可直接用中英文同时向世界150多个国家和地区发布信息，采用图像和文字直接发布样品，征求客户意见；也可直接接收美国、德国等世界各地客商通过因特网传送过来的样品图像和产品定单，按要求制作样品，将样品的数码传真图片再传给万里之外的客户。如果客户满意，那就可以大批量按定单生产。据统计，2002年，全县陶瓷企业通过网上订货交易额达6亿多元，占全年陶瓷产品出口值的近1／6。

在国外直接办厂、设立经销网点。据了解，如今，德化共有5家企业集团在国外设立了分公司、办事处，200多家企业在美国、德国等国家设立了经销网点。顺美集团公司定位在欧洲开拓新天地，2000年和外商合作在德国中北部成立了顺美集团德国有限公司，2001年又在德国法兰克福成立独资公司顺美集团欧洲总公司。顺美董事长郑泽洽说，走出国门，在国外建立自己的销售渠道，这是在国际市场巩固品牌的最直接有效的途径，将为企业赢得更广阔的生存和发展空间。德化规模最大的陶瓷企业佳美集团去年也在美国设立了福建佳美国际有限公司。

此外，德化县大型陶瓷企业还积极参加国内外各种陶瓷博览会、交易会、展销会。仅2002年，就参加了在法兰克福、纽约、香港、广州、北京等20多个国内外城市举办的各种展销会和交易会。

“无烟瓷都”经济环境协调发展

陶瓷业属污染性行业。但记者在山区德化县采访时，只见这里满目青山绿水，空气十分清新。德化县委常委、宣传部长黄春淮介绍说，德化陶瓷企业数量众多，然而陶瓷业的发展并非以牺牲生态环境为代价。历届德化县委、县政府坚持“兴瓷不忘环保”，既要金山银山又要青山绿水，促进了经济环境协调发展。

德化县是福建省36个重点林区县之一。过去陶瓷烧制用木柴做燃料，上世纪80年代在陶瓷企业还较少的情况下，每年要消耗10万立方米的木材。1987年，随着工艺瓷新产品大量走向国际市场，陶瓷企业迅速增加，“林瓷矛盾”越发严重。

为打造“无烟瓷都”，上世纪90年代初，德化用油、电和液化气等燃料代替木柴烧瓷的新技术，有效解决了困扰多年的“林瓷矛盾”问题。

烧瓷燃料结构的变化，给德化县林业的发展带来前所未有的良机，保护了森林资源和生态环境。几年来，全县大规模实施封山育林，大种竹林和经济林，并利用世行贷款营造一批科技含量高、质量好的速生丰产林。全县森林覆盖率从1993年的53．9％提高到现在的77.1%，森林立木蓄积量从860多万立方米增加到近千万立方米。

与此同时，陶瓷企业增强环保意识，大力开发环保陶瓷，提高了陶瓷生产的质量和水平。黄春淮介绍说，德化县的环保陶瓷由低温烧成，烧成温度比传统陶瓷要低100到200摄氏度。这种产品打碎后弃之大自然中，经过半年至一年时间，便会风化成泥土，不会污染环境，因此也被称为绿色陶瓷。德化生产的环保陶瓷如今在国际市场上十分走红。据统计，去年这个县陶瓷出口总额达36亿元，其中环保陶瓷占1／2以上。

在陶瓷业的带动下，近几年，德化县域经济取得健康发展。从1996年开始，德化连续7年被评为福建省经济发展十佳县，全县经济综合实力由1995年的全省第38位跃居至1999年以来的第13位。