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提升品牌增值产权“精美、细腻、时尚、典雅”是佳美的品牌定位。佳美人认为，要全力打造企业核心竞争力，必须依靠质量和品牌走向国内市场和国际市场；尊重知识产权，尊重版权，善于运用知识产权的法律武器保护自己的合法权益；善于创造，在科技创新上下功夫，用高新技术推动、改造传统产业，不断突破，不断发展。

公司积极创新产品申报专利保护、申请版权登记，目前公司共获得专利证书78项、版权181项。公司积极利用企业商标推动产品开拓市场，确保专利权、版权、商标专用权不容侵犯，不断增值产权、增值商标价值，提升品牌，提升企业无形资产的竞争力。

为了更好地保护公司品牌的知识产权权益，佳美进行了香港地区的商标注册及马德里国际注册（包括比荷卢、德国、意大利、西班牙、日本、英国、美国等九个国家），从而为公司的品牌在国外受到商标侵权的情况大大降低，为品牌的全球化经营战略奠定了良好的基础。与此同时，佳美公司积极运用商标战略开拓市场，在国内外参加了各种各样的博览会及广交会，对公司的品牌进行推广，并且投入大量的资金进行广告宣传，提高公司的知名度。

为了扩展市场，并在全国消费者的心目中快速而稳定地树立起公司品牌的形象，佳美公司利用省、市电视台、灯箱路牌等户外广告、全国各地及海外的报刊杂志媒体、展览会、订货会以及赞助社会公益活动等多种形式进行广泛的宣传，形成了一个从电视到地方媒体，从影视广告到平面广告到路牌广告的宣传网络，广告覆盖了公司的VI整合战略策划，为公司构建了巨大的品牌价值，使得公司品牌在国内外耳熟能详。

为了在短时间内引起国家知识产权的最高权力机关决策者们对佳美集团的关注，弥补佳美品牌知名度的局限性，并为下一阶段佳美集团驰名商标的顺利认定打下坚实的基础，佳美集团特别制定了创驰名商标推广计划。此次推广方案以2006年11月26日的驰名商标论坛为契机，针对明确的受众人群，开展一系列的佳美品牌公关造势活动，结合路牌、媒体、网络等知识产权的优势媒体，集中时间、高频率投放福建佳美集团或佳美产品广告，全面提升佳美品牌在特定人群中的知名度、美誉度，在有关人群中树立福建佳美的良好形象。

开拓市场完善服务公司紧盯陶瓷市场需求，大力开拓国内外市场。为了更好地拓展海外市场，佳美公司在美国和香港分别设立了海外营销机构；将佳美集团厦门进出口公司，作为对外贸易的窗口，年年组织有关人员赴欧美等地进行市场考察，搜集市场信息，并建立健全产品档案、市场档案、客户档案，大力开展自营出口业务。公司在对外贸易中制订了发展重点客户的措施，不断同客户加强合作，拓展市场空间。

在开拓市场的同时，佳美公司也不断完善售后服务体系，产品实行“三包”服务，迅速处理客户投诉。公司还设立销售网点服务跟踪站共计20个。销售服务网点的设立，进一步完善公司的营销体系，规范公司的营销管理，对公司产品质量提供了有力的保障。同时，通过市场调研、预测，并与客户直接通过电话、传真、网络等方式的沟通，统筹确定客户的需求及期望，转化为公司的具体要求，从而在公司内部各个层次进行沟通，调配公司的整体资源予以满足，维护了公司信誉，促进质量改进与售后服务水平。